Otsimootoriturundus (inglise keeles Search Engine Marketing, SEM) on digitaalse turunduse lahutamatu osa, mis keskendub ettevõtte nähtavuse suurendamisele otsingumootori tulemustes. See on oluline sest enamik inimesi alustavad oma otsinguid internetis Google’i või muude otsimootorite kaudu.
Otsimootoriturunduse mõistmine
SEM hõlmab kahte põhilist tegevust: otsingumootori optimeerimine (SEO) ja klikipõhine reklaam (PPC). SEO keskendub veebilehe optimeerimisele, et tõusta orgaanilistes (tasuta) otsingutulemustes kõrgemale, samal ajal kui PPC on makstud reklaamide kasutamine otsingumootori reklaamialades.
SEO tähtsus
SEO näol on tegemist pikaajalise strateegiaga, mis toob veebilehele suuremat orgaanilist liiklust. Olulisteks komponentideks on:
- Märksõnade analüüs ja valik – mis sõnu kasutavad potentsiaalsed kliendid otsingu sooritamisel.
- Sisuloome – kvaliteetne ja asjakohane sisu, mis vastab otsija vajadustele.
- Tehniline SEO – veebilehe tehniline külg, sh kiirus, mobiilisõbralikkus ja indekseeritavus.
- Siseseo (linkide loomine lehe sisel) – tugevdab lehel oleva informatsiooni seoseid ja aitab otsimootoritel mõista lehe struktuuri.
PPC reklaamide eelised
PPC pakub võimaluse saada nähtavust kiiresti, makstes iga kord, kui keegi reklaamile klikib. Selle raames saab sihtida väga täpseid märksõnu ja demograafilisi andmeid, mis tõstab tõenäosust tabada õiget sihtrühma.
Koostööd toetavad tööriistad
SEM tööriistade kasutamine võimaldab järjepidevalt monitoorida ja optimeerida kampaaniaid. Google Ads ja Bing Ads on kaks levinumat platvormi PPC kampaaniate haldamiseks, samas kui SEO jaoks on olulised tööriistad nagu Google Analytics ja SEMrush või Moz.
Kokkuvõttes
SEM on keeruline valdkond, kus edukaks saamiseks tuleb pühenduda nii SEO kui PPC strateegiatele. Lihtsalt veebilehe olemasolu ei taga veel edu; tuleb töötada selle nimel, et otsimootorid leiaksid ja hindaksid seda sobilikuks kõrgel kohal esitamiseks. Kui mõistad SEMi algtõdesid ja panustad järjepidevalt oma veebilehe optimeerimisse ja reklaami strateegiasse, võid oodata pikaajalisi tulemusi ja äriedu digitaalses maailmas.